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导读：近些年，在互联网、社交JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育媒体和新消费群体等多种因素的驱江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南动下，以泡泡玛特、完美日记、元气森林、王饱江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南饱、花西子为代表的C位网红品牌崛起，有的甚至已经江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版成功上市，甚至逆转传统营商观念。JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南看见一批批新品江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南牌迅速崛起，同时又看见一大批网JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南红品牌“昙花一现”。网红变长红，品牌如何跨越周期、基业长青江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站是品牌营销难题。

吨吨桶正在成为时尚饮水方式，越来越多JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育明星潮人在用，正在成为出行户外JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版&运动补水最佳拍档，正在成为办公室健康饮水的新方式江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，市场短期爆发井喷。

BOTTLED JOY作为吨吨桶品类的开创者，2020年产品上市不到两年，就引爆全网。同时JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站，2021年以82.5%的市场份额，遥遥领先于行业其他参与者。国际JN江南·体育网页版江南JNSport体育认证、明星网红都在用，罗永浩主动带货，自发推荐，超30亿的抖音话题，天猫品类收录，全网销量第一、无愧吨吨桶品类超级网红，并开创了吨吨桶品类红利JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版。但品牌的识别及传播效果较弱江南JNSport体育江南JNSport体育，缺乏品牌核心记忆点。吨吨桶的品类认知JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南第一，Bottled Joy品牌认知第二，“吨吨”不被单独识别与认知。建立“BOTTLED JOY江南JNSport体育JN江南·体育网页版=吨吨”品牌认知迫在眉睫。

并且，其他竞品或跟随者争相跻身此赛江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版道、蹭流量，出现大量同质化品牌和产品；低端跟风产品，以低价作为卖点，多在低端线上百江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站货店铺销售，市场呈无序竞争状态。Bottled Joy有责任也有必要，去放大声量，帮助消费者进行江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版正确的购买决策。

BOTTLED JOY吨吨能否在“内卷”、“搏杀”阶段走向长红？品牌找到J江南JNSport体育江南·体育中国官方网站NSPORTS江南，希望解江南JNSport体育JN江南·体育网页版决这一难题。

经过JNSPORTS江南咨询团队对Bottled Joy吨吨品牌的调研分析，认为吨吨桶产品层面JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育难以建立技术壁垒，成为市场投机者的跟风产品，Bottled Joy吨吨品牌建设处在初级阶段，产品卖点雷同，缺乏江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南核心主张。BOTTLED JOY必须，以正视听，迅速突围，全面占领吨吨桶品类领导江南JNSport体育JNSPORTS江南者位置，帮助品牌划阵营，切市场，建立Bottled Joy正牌吨吨桶的消费认知，建立大战略要务-品牌战略升级彻底落地、品牌视觉统一升江南JNSport体育江南·体育中国官方网站级落地、借势捆绑流行IP塑造时尚形象。

01 正牌吨吨桶 认准Bottled Joy

因为正牌，所以安全；

因为正牌，所以态度；

因为正牌，所以时尚；

因为正牌，所以推荐；

因为正牌，所以热爱。

Bottled Joy当之无愧是吨吨桶之父，从ID、设计、材质、功能、配件、色彩等等都是吨吨江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版桶的品类标准。

相较于传统水壶，吨吨桶从容积JNSPORTS江南江南JNSport体育、外观、功能等角度，做出JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育了明确区分。品质方面，BOTTLED JOY吨江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南吨用的是优质食品级Tritan材质，环江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南保无异味，这种材质为欧美地区婴幼儿JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站用品指定材质，多用于制造水杯，水壶江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版及婴幼儿奶瓶等，且具有12项国家专利背书、美国食JNSPORTS江南JN江南·体育网页版品药品管理局FDA认证、是麦当劳、迪士尼等江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版8家国际企业的签约供应商，质量可靠认证。

超大圆润的杯口设计，让用户咕噜咕噜痛快畅饮JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南，符合人体工学的手柄设计，能牢牢握住水壶，JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版还配有安全锁和挂绳，可以防止误碰开启瓶盖。拎起来江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版也更顺手；上面还印了7个精准的时间刻度线，贴心提示你什江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育么时间段、该饮用多少水。江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育吨吨桶能够很好提醒使用者，在快节JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站奏的生活里，保持适当水分的摄入，JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南避免人体缺水。保障人体健JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育康。 

02  杀手级的JNSPORTS江南JN江南·体育网页版品牌超级记忆系统

超级符号

建立BOTTLED JOY=吨吨，并强江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版化认知。

“吨”即产品，

“吨”即品类，

“吨”即符号，

“吨”即声音，

“吨”即社交，

“吨”即容量，创意贯穿始终江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站。

品牌命名

Bottled Joy 扁平的品牌江南·体育中国官方网站江南JNSport体育英文字体具备国际大牌属性，但纯JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育英文比较不利于传播记忆，需JNSPORTS江南JN江南·体育网页版要赋予中文名。于是， BoJNSPORTS江南江南JNSport体育ttled Joy吨吨应运而生。

logo视觉

伟大的品牌是简单明了的视觉锤体系，直接简单明了，江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南少即是多，有效性，强制性，符合现在及未JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站来的传播趋势。

标准字视觉倾斜——黄金8°

标准字倾斜7°太死板，9°又太倾斜，有点站不住脚。而倾斜黄金8°能够在不影响字体识别性的前提下，江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版既增强标准字整体节奏感，又可赋予字体活力JNSPORTS江南JNSPORTS江南、动感的属性。

升级前效果：品牌logo 缺乏品牌核心记忆点；品牌识别及传播效江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南果较弱；整体不够简约、标准字细节JNSPORTS江南JN江南·体育网页版变化较多、较大；标准字气质过于静谧、缺乏活力江南JNSport体育江南·体育中国官方网站、潮流、节奏等属性。

升级后效果：挖掘品牌自身资源禀赋江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南，提炼品牌核心记忆点；统一设计字体，优化细节，调JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育整字体结构，简约而不简单；JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版在确保可识别的前提下，优化标JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南准字气质。

超级色彩

在短时间内吸引目光，是超级色彩JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南具有的天生优势。在品牌视觉元素江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版中，人们最关注的是颜色，其次是形状，最后是文字JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站。

人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来自于其色彩，从某种意义上来说，色彩是江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。品江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版牌将色彩纳入品牌战略中，JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站增加品牌独特性与辨识度，同时更好地传达JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版品牌的核心价值。

听觉符号

强调吨字的声觉符号，让吨吨桶有强大的品牌JNSPORTS江南江南JNSport体育识别力，让品牌始终保持独特。吨江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站吨社交话语，提升终端互动体验，引发年轻消费江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站者情感共鸣。

广告语：正牌吨吨桶，认准BOTTLED JOY

IP-水吨吨

IP形象延展

应用表现

03借流量，打气质-“吨吨”潮

BOTTLED JOY 吨吨JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站的气质，是什么？

潮！

潮，既能代表 BOTTLED JOY 吨吨；

也能影响辐射吨吨家族的所有产品。

借流量，打气质，

顶流明星 x 吨吨头牌，潮上加潮！

明星自发使用带起流量和知名度

明星潮人的使用形成广泛传播，在消江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站费者心智中形成了健康时尚的认知资源。如王JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南一博、王俊凯、王嘉尔等顶流都在使用江南JNSport体育江南JNSport体育，BOTTLED JOY 吨吨桶在JNSPORTS江南JNSPORTS江南各大电商平台更是稳居销量JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站第一。

潮装备-把“潮”这个气质拿捏住！

品牌气质衍生品   >江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站   明星流量放大吨吨气质   JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版;>   品牌气质（文化）建设

 随身吨吨包

水杯成为女明星的随身单品，具备了风格标榜的装JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站饰属性，有望带动起“水杯包”的时尚风潮。

吨吨桶包兼具装饰属性和实用功能江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育，合作带有时尚特质或话题性女JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版明星，参与设计的潮流单品，JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南具有话题性和时尚感。

超30亿的抖音话题

随着NBA巨星、国内众多知名艺人江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版、知名运动员、大主播、红人、博主、潮人使用和宣传，BOTTLEDJOY吨吨在抖江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站音被大量分享和传播，迅速霸榜各大江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版平台，成为抖音餐饮具品类第一、天猫吨吨JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育桶品类销量第一、京东大水壶销量第一。

线下活动-上海、深圳时装周

TA是吨吨桶的开创者

TA是吨吨桶品类全网销量遥遥领先的引领者

TA是在抖音有超30亿+播放量的超级网红吨江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南吨桶

TA是越来越多明星潮人体育偶像纷纷带JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站出街的潮流吨吨桶

TA，就是Bottled JoJN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南y 吨吨 ！

BOTTLED JOY 吨吨 JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南不只是水壶，而是用户对时尚健JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版康饮水生活方式的追求！

未来，更多场景的更多产品，JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南都是为了人们的饮水健康而生JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育，让人们的饮水更健康，更爱喝水，没事就爱喝江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版水，吨吨要倡导的是一种喝JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站水的健康生活方式，而不是仅JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版仅在产品层面，理念指导产品。Bottled Joy吨吨桶改变饮JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育水习惯，塑料瓶循环使用，减少塑料污染JNSPORTS江南JNSPORTS江南，守护的不仅是身体健康，更是地江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版球的绿色健康。

JNSPORTS江南渴望与JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南众不同。

JNSPORTS江南渴望成为立意高远JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版浑身上下又充满了创新的气江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站息的公司。

JNSPORTS江南研究的JN江南·体育网页版JNSPORTS江南是新时代背景下，面向新消费者，在媒JNSPORTS江南JNSPORTS江南体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站升级的背景下，消费者主权江南JNSport体育JNSPORTS江南大幅度提升背景下的品牌及营销JNSPORTS江南JNSPORTS江南突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主江南·体育中国官方网站江南JNSport体育阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版者品牌接触点大幅度增加的JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南时代背景下的品牌及营销突破之道；JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南

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JNSPORTS江南不认为自己单纯是一家策划江南JNSport体育江南·体育中国官方网站公司，或者说是一家创意公JNSPORTS江南JNSPORTS江南司，或者说是一家数字营销公司，JJNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站NSPORTS江南更愿意认为自JNSPORTS江南江南JNSport体育己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版意公司，JNSPORTS江南认为当咨询顾问JN江南·体育网页版江南JNSport体育懂得创意的时候是伟大的，JNSPORTS江南认江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南大的，JNSPORTS江南是认JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版是伟大的，JNSPORTS江南认为系统化的品牌咨JNSPORTS江南江南JNSport体育询与最前沿的技术相结合是伟大的；JNS江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站PORTS江南立志于用前瞻性的江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育筑JNSPORTS江南的方法论体系。

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JNSPORTS江南如何做事

1. 以始为终：目标为导向江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育

2. 三大思维基石：战JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版略思维（Strategic Thinking）、江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站创意思维（Design Th江南·体育中国官方网站江南JNSport体育inking）、数字思维（Digital江南·体育中国官方网站江南JNSport体育 Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站。

5. 做正确的事，把正JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站确的事做好：一个是顶层设江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育营销能力最强的数字创意公司。JNSPORTS江南江南JNSport体育

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育会打败一成不变，这个是J江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站NSPORTS江南的做事方式，甚至是JNSPOR江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育TS江南的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版事的出发点是纯粹善良的；真知灼见JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版；至诚胜于至巧。