天正电气
2023年8月28日，天正电气全球品牌焕新战略发布会圆JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版满收官，战略新定位、超级江南·体育中国官方网站江南JNSport体育符号、超级IP全球首发！
来自电力、石油石化、光伏、储能、通信江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育、机械设备制造等行业的15家龙头企业负责人与专家大咖，以及JNSPORTS江南JN江南·体育网页版客户代表、合作伙伴和媒体近200位嘉宾莅临现场，和线上近江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南3万观众一起，见证了天正电气品牌焕新时江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版刻。
此次天正电气的成功亮相，和企业战略上的高JNSPORTS江南JN江南·体育网页版屋建瓴息息相关。
制定企业战略的是一个复杂JN江南·体育网页版江南JNSport体育的过程，解决的是企业要到哪里去、如何去JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育那里的问题，不仅事关企业资源的配置，也决定了江南JNSport体育JNSPORTS江南企业的生存和未来发展，决定江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站了企业经营管理的成败。
JNSPORTS江南战略咨询的作江南JNSport体育JNSPORTS江南用，就是要综合考虑市场环境、竞争对手、江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版市场需求、企业自身竞争优势等多个因素江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站，为天正电气找到适合自身的战略JN江南·体育网页版JNSPORTS江南定位和发展路线，对企业的长期发展做出系统性、江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站全局性的长远策划安排。
并在整体战略的指导下，促进天正电气与其他JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育部门和团队进行协调和沟通，JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站以确保战略的落地和有效实JNSPORTS江南JN江南·体育网页版施。
为了帮助天正电气从行业中突围，JNSPORJN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育TS江南在前期对市场、企业自身JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南等多维度进行了把脉。
一．市场洞察
没有任何一个时代比现在更值得企业家摩江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版拳擦掌，没有任何一个市场比江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版现在更让企业家们绞尽脑汁。
深入调查中国低压电器市场之后，JNSPJNSPORTS江南JNSPORTS江南ORTS江南敏锐地发现，天正正站在江南JNSport体育JN江南·体育网页版一个千载难逢的历史路口，机JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站遇和挑战并存，主要体现在以下三方面江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站：
1、行业集中度提升，国产替代化趋势明显
低压电器原本是一个市场集中度较低的行业。江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站高端市场第一梯队以国外品牌江南JNSport体育JN江南·体育网页版为主，第二梯队中端市场是一些具有较强研发能力的JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站国产品牌，而第三梯队的大量JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站低端市场参与者，一直以来以价JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南格竞争获取，拉低了市场集中度。
但是，近年来，全球低压电器厂商数量已经从2016 年的1500-2000家下降至当前的1000家左右。预测2030年和2045年行业厂商数量有望分别降至100-200家和20-30 家左右，行业由完全竞争市场向龙头市场转变，行业JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站集中度将处于持续提升状态，规模增长时代结束，质量JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站型发展时代来临。
与此同时，受疫情影响，中国各个细分行业客户江南·体育中国官方网站江南JNSport体育“降本增效”诉求强烈，从OEM到建筑、公商建及传统的工业领域等，对低JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版压电器产品的采购逐渐从品牌JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站影响为主向性价比为主转变，江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版从而带来内资品牌市场空间的扩大。
这是一次千载难逢的机会，国产品牌通JNSPORTS江南江南JNSport体育过综合实力的提升，有望进一步扩大市场份额。
对天正来说，正是好风凭借力，有机会迅JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南速超车，弯道崛起，持续成为中国低JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育压电器新龙头，进而成就世界级地位。
2、企业业务发展模式相互融合，同质化竞争JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版加剧
国产替代趋势明显带来的影响就是更江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站加激烈的竞争，尤其是国产低压电器品江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南牌，个个都在紧锣密鼓地打造产品力江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南和品牌力，争当新的行业龙头。
但是，深入分析之后，JNSPORTS江南发现，目JN江南·体育网页版JNSPORTS江南前国内头部企业的业务发展模式正在江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南相互融合，本质上还是同质化竞争，产JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南品趋同，渠道趋同，服务趋同。
JNSPORTS江南认为，JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站天正要想突出重围，就必须在行业格局确定之前构筑JN江南·体育网页版JNSPORTS江南竞争护城河，必须在趋同的过程中江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版，不仅要找到品牌差异化价值JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站点，还要找到自己的行业生态位，突破JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版同质化竞争局面，通过品牌价值成为垂直行江南JNSport体育江南·体育中国官方网站业的领导品牌/第一品牌，打造无法被竞品江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育取代的行业地位。
3、行业增长的驱动力发生改变
一直以来，低压电器市场都江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育是分销为王。也正是分销渠道的深度与广度，驱动了JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南行业的上一轮增长，造就了天正。
但是，今天，随着产业升级江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站需求的加强，通用型产品已经无法满足用户需求JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育，行业增长的驱动力已经发生改变，由JNSPORTS江南JN江南·体育网页版渠道分销能力转变为行业解江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版决方案的服务力，企业的核心竞争力也由分江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版销能力演变为行业客户服务能力。
传统分销时代卖产品的生产导向，JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版已经跟不上时代发展的步伐，以江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版服务能力为主的行业客户导向才是江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版大势所趋。
综上
国产替代化趋势明显
同质化竞争加剧
行业增长驱动由分销转为行业客户服务能力
发现了机遇就要牢牢抓住
洞察到趋势就要顺流而上！
但是，企业访谈之后，JNS江南JNSport体育江南JNSport体育PORTS江南发现
天正目前的最大难点在于需要强化自身的JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站核心优势、精准的战略定位、增强品牌JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南力
从而让企业摆脱同质化竞争
天正，具体该怎么做
二．战略破局点
JNSPORTS江南认为，天正要江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版明确战略方向，坚定战略主航JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育道，全面提升品牌形象，给企业内部、合作伙伴、客户江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版以信心。
可以这么说，天正要在市场中破局，江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育关键的一步，也是第一步，就是要通过清晰的战JN江南·体育网页版JNSPORTS江南略定位，在行业中找到自己的位置。
那么，天正应该如何找到自己的定位？
JNSPORTS江南从行业痛点、行业发展趋势、天JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版正优势、竞品优势四个方面进行分析
1、首先，行业痛点：可信赖
定位要抓客户痛点，把客户痛点转化JN江南·体育网页版江南JNSport体育为企业增长点。
JNSPORTS江南对低压电器各细分板块JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育需求痛点进行了细致分析：
建筑
产品品质好；服务好；产品稳定JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育性强；定制型开发；需要产品智能江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版化降本需求明显。
工业项目
对产品定制化、智能化以及产品品质有较为明显江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南的需求；产品稳定性要高；解决方案。
工业OEM
产品稳定性强；产品定制化；产品品JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站质高；解决方案；服务响应快江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站、产品质量；性价比。
电源电网
产品使用寿命、安全性、稳定性
基础设施
产品可靠，稳定性高
新能源
具备高环境适应性，比如产品需要JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版适应高海拔、大温差、湿热、高盐雾等严江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南苛环境，对低压电气产品的可靠性要江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站求更严苛，定制化程度更高。
通过不同行业客户需求痛点的经过层层江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南剖析，JNSPORTS江南发现背后江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版的本质：客户需要的是“可信赖”。客户要信赖的高品质品牌、江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南可信赖的让人安全放心的产品、可信赖的需JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站求快速响应的服务。
做用户可信赖的产品，关注长期行JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南业客户价值提升，才能实现天正长线可持JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育续增长。
2、行业发展趋势：智能化、数字化
国内低压电器市场与电力事业的发展紧密相连，随江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南着新型电力系统建设持续推进，国家正全面JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站提升电力系统的智能化水平JNSPORTS江南JNSPORTS江南，围绕“智能化”“数字化”关键词发布系列政策举措，JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南智能低压配电市场到2026年有望达到105.2亿，智能化、数字化正是大势所趋。
天正围绕国家发展战略，打造的高效JNSPORTS江南JNSPORTS江南、互联、共享、敏捷的数智江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南化“未来工厂”，是行业内唯二两家获得“未来工厂”称号的企业，产品研制周期缩短40%，交付周期缩短25%，成功上榜浙江省经信厅《2022年浙江省第二批未来工厂名单》。
3、天正优势：精益智造
定位还要挖自身优势，把核心优JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站势变成竞争势能。
从天正内部看，天正的优势集中在江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南两大方面：数智/精益智造能力、卓越运营。
精益智造体现在两方面：数智化未来工厂和定制江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版化柔性生产，即多批次小批量定制化，JNSPORTS江南JN江南·体育网页版精益生产技术行业领先。
卓越运营则体现在四大提效：运营提效、流程提效、协JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南同提效、服务提效。
从天正外部看，客户对天正的评价江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育：服务积极响应、系统服务强。
天正新定位，要体现天正数智/精益智造、卓越运营、系统服JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版务等方面核心价值优势。
4、竞品分析
竞品虽然也都在强调智能化和解决方案，但是忽略了另江南·体育中国官方网站江南JNSport体育外两点：
系统性解决方案
低压电器行业的最终巨头必须需具备精益江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站智造的综合能力、系统解决方案的服务能力。单一的产JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育品售卖模式极度容易陷入到江南JNSport体育JNSPORTS江南价格竞争的困局，而解决方JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站案是站在行业客户的视角，洞察行JN江南·体育网页版JNSPORTS江南业痛点及用户需求，为客户赋予价值。
阿里通过服务企业，提供了线上江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育销售的解决方案，成为了电商龙头；腾讯通过服江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南务用户，提供了线上娱乐通讯的解决方案，成为了社JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育媒龙头；字节通过服务IP，提供了内容变现的解决方案，江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育成为了短视频龙头。
对于广义消费者（B端企业级消费&C端个人级消费）而言，终端用户不缺乏产江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育品，更需求的是能提升价值，带来JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南现实转化的解决方案。天正必须顺应时代和市场JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版发展趋势，为客户提供一揽子的解决方案，才能立于不江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站败之地，实现快速发展。
天正战略破局点：从生产导向行业客户导向转变，JN江南·体育网页版JNSPORTS江南由渠道分销能力向行业解决方案的服务力转变，由江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版产品/价格驱动转向价值驱动转变。
但是，只有解决方案还不够。
低压电器市场的解决方案必须江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南依靠一个个产品完成，没有可信赖产品的解决方江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南案如同无源之木。可信赖的产江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版品+解决方案+售前、售中、售后，才能构成一个完整的系统，才能江南·体育中国官方网站江南JNSport体育称之为系统性解决方案，才能更JN江南·体育网页版江南JNSport体育好、更高、更快响应客户需求；
天正在提供产品+解决方案的同时，还在售前、售中、江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版售后各个环节为客户提供无微不至的专业化JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南标准化系统服务，彰显无微江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南不至的专业能力。
服务性
低压电器服务的行业专业壁垒JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版高，无论是OEM，还是建筑、公商建，或者新能源，都JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南需要企业快速响应、量身定制，这对服务性要求非JNSPORTS江南江南JNSport体育常高。可以说，高标准的服务江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南是低压电气企业得以基业长青江南JNSport体育JNSPORTS江南的密码之一。
客户需要的，不仅是可信赖江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版的高品质品牌，也是安全放心的产品，更是需求快速JNSPORTS江南JNSPORTS江南响应的服务。
通过以上行业痛点、行业发展趋势、天正优JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站势、竞品优势四个方面分析JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南，JNSPORTS江南从JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南天正客户需求痛点，天正自身数智制造优势，以客户为JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站中心发展理念等维度出发，提出“一体两翼三支撑”发展战略。
一体：以“信赖”为核心价值；
二翼：客户与数智两大驱动；
三支撑：精益智造、亲和客户、卓越运营三大价值支江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南撑。
在“一体两翼三支撑”骨架之上，天正企业定位也也JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版随之成型：您信赖的数智化电气系统服JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站务商。
1、“您”
传达天正亲和客户、尊重客户的品牌形象；JNSPORTS江南江南JNSport体育
2、“信赖”
与客户需求痛点、天正30年行业积淀的可
靠的产品、精益智造、卓越运营等企业基
因相契合；
3、“您信赖”：包括三重含义：
您信赖的产品：前沿未来工厂、精益智JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站造
您信赖的系统服务：定制化、一站式、JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版系
统化；您信赖的品牌：高品质、性价比；
4、“数智化”：代表天正以“未来工厂”为架构
加速公司智能化、数字化转型升级，彰显
企业专业、高品质品牌形象；
5、“电气”：比“电器”行业范围更广，代表天正
未来更广的发展格局，更广的市场增长江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站空间。
6、“系统”：天正在提供产品+解决方案的同时，
还在售前、售中、售后各个环节为客户提
供无微不至的专业化标准化系统服JNSPORTS江南江南JNSport体育务，彰
显专业能力。
7、“服务商”：天正以客户为中心，以服务者姿
态亲和客户，创造长期价值，助力客户取得
成功。以客户价值为中心，尊重和更贴近客
户，帮客户服务好TA的客户。
天正电气Slogan也由此顺利出炉：可信赖 更美好
“可信赖，更美好”是天正品牌核心价值的凝练江南JNSport体育JNSPORTS江南，不仅包含了天正带给客户、合作伙伴、员工、社JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站会更美好未来的愿景，也传达出天正理性科技JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版力与感性生活的美力价值。
为什么可信赖？源自天正自身的JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南3大核心差异化优势
精益智造：未来工厂数字化、智能江南JNSport体育JNSPORTS江南化；品质交付可靠；产品稳定性/一致性；成本最优
亲和客户：联合研发、定制生产JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南、快速响应、服务跟进
卓越运营：30年行业积淀，科学运营体系、品质JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站管控、快速交付
为什么（天正电气可以创造江南JNSport体育江南JNSport体育）更美好？同样有5大核心竞争力。
天正企业更美好：天正依托于精益智造能力提升核心竞争力，巩固行业地江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站位，凝聚优秀人才携手并进，实现个人价值与企JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站业价值的共同成长；
合作伙伴更美好：天正不断探索行业更优的产品JNSPORTS江南JN江南·体育网页版及解决方案，推动供应商技术改JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育进，帮赋经销商伙伴业务转型，增强JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育合作伙伴市场竞争力；
天正客户更美好：天正以客户为中心，始终站在行业角度，洞察江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南行业需求，挖掘用户痛点，推动技江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版术创新，在不断解决客户痛点的过程JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南中快速成长，为客户提供可信江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版赖的产品及领先的系统解决方案，为客户JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育创造长期价值，持续助力客户成功。江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站
社会发展更美好：天正服务于电力、建筑、新能源等行业，为社会各行JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育业发展提供配电/控电服务，守卫各行各业的用电安全，并积极江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版参与绿色能源建设，与众多配用电系统同行者共JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站创清洁、智慧电网，携手共建和谐社江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南会、美好家园；
人类未来更美好：以人为本、以民为本。天正电气通过看不见的电流，守江南JNSport体育江南JNSport体育护万家灯火，共创人类美好未来。
总结：
天正电气战略定位：您信赖的数智化电气系统服务商
Slogan：可信赖 更美好
企业使命：助力绿色电能，成就美好生活
如何把战略转型后的天正
迅速传达给客户及上下游合作商？
天正需要对战略形象进行整JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版体升级！
通过打造新的国际化形象
里应外合更好赋能企业经营
让天正电气“您信赖的数智化电气系统服务商”
深入人心，牢牢绑定客户心智
三．核心表现
1、超级色彩：天正绿
纵观iphone、华为、facebook等国内外logo的演变，JNSPORTS江JNSPORTS江南JNSPORTS江南南可以发现一个明显的趋势：标志形式JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站由繁到简，从立体趋向扁平，颜色由深沉向明亮递进JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南。
基于此，JNSPORTS江南把天正超级色彩江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南调整为更为明亮的天正绿，江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站更符合当下国际通识化符号的趋江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育势，为天正日后进军全球市场奠定基础。
2、品牌标识升级
基于品牌高识别度、高记忆度的目的，JNSJN江南·体育网页版JNSPORTS江南PORTS江南对原有LOGO也进行了调整升级：
易识别
“天正电气”调整为“天正”，颜色由黑色升级为更明亮的天正绿，字体江南JNSport体育JN江南·体育网页版字形设计感方正权威，宛如“天正印章”，体现天正行业权威感和可信赖江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南感，辨识度强；英文字母 “TENGEN”也由亮黑调整为更为低调沉稳的天正JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育灰，整体视觉更聚焦，方便快速识别；
易记忆
减去过于繁琐的元素，突出“天正”品牌名称，重点突出，一眼记住；更江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版聚焦；
易传播
增加slogan“可信赖，更美好”，简约而不简单，更容易引发传播和江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育交流；
易应用
更方便线上线下的延伸应用，玩法江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版多样，场景应用多元化。
3、天正超级符号：天正窗
天正原有图形是七个小方块朝着一致方向融合，有着美江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版好的寓意，但在当下时代已经略显繁杂，不符合时江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版代发展趋势。
结合此次战略转型新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”，JNSPORTS江南认为，将战略JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站视觉化，可以更好赋能天正经营。
JNSPORTS江南在原有图形上进行优化，从JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站品牌标志中提取元素，把七个小方块朝同样的方向JN江南·体育网页版JNSPORTS江南进行一致性融合，并将平面江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南转换为线稿，让倒角部分更圆JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站润，更适合应用，最终汇聚成了天正电气新的超级符号江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版——天正窗，象征着天正电气与伙伴合作共赢，形JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南成闭环，如同一扇窗，让千家万户看到美好生活江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站。
1、承接天正新的定位，升华天JNSPORTS江南JN江南·体育网页版正形象；
2、形象天圆地方，聚集正道，象征天正JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版和合
作伙伴合作紧密无间；
3、透过天正窗，面向未来，代表JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南天正以“持续
为客户创造价值”为指引，在前行路上始终
与客户、合作伙伴同心协力江南JNSport体育JN江南·体育网页版，共创事业共
同体，为人类建设美好世界，实江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版现与客户、
与伙伴、与社会的大融合；
4、与天正原有形象含义一致，但江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育整体升华
正所谓：真意一脉承，形象更升级。
4、行业数智化全场景解决方案ICON
JNSPORTS江南设计了全JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育新的icon——TG笑脸符号。
从天正英文名称TENGEN中选取“TG”两个字母。同时，T也是英文字幕Trustworthy值得信赖的首字母，G也是Goodness美好的首字母。
TG笑脸符号寓意：品牌向善，未来向美
品牌向善
天正以“客户信赖”为追求，可信赖的精益智造，可信赖的JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南卓越运营，可信赖的高品质产品，可信赖的专业化服务江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，将每一束光，每一份温度JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站，带给每一位客户，每一座工厂，每一座江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南城市；
未来向美
天正携手合作伙伴共赢，为客户江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育和社会创造价值，与员工共享发展成果，天正助力客户江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版、合作伙伴、员工、社会更美好。
渐变天正绿代表天正从产品到解决方案的系江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版统性解决能力，笑脸化组合代江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站表天正面对客户快速响应、始终如JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南一的服务能力，右侧的同心圆则代表天正与客户、与伙JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版伴共创美好生活，助力人民幸福生江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版活的未来场景。
5、天正电气IP“小天”
为什么要创建IP形象？
①成为品牌的永远代言人，在行业传播都JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站偏传统保守的电气市场里，能够让客户眼JNSPORTS江南江南JNSport体育前一亮，从而牢牢记住，占领心智；
②识别度更高，更直接，可以一眼就被记江南JNSport体育江南·体育中国官方网站住，一看就明白，无需思考，印象深刻，一眼难忘。JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版个性、生动、沟通力和感染力更强，高效建立与客户的江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南关系；
③让品牌具备情感温度。可以让品牌活起来，动江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站起来，更容易和客户进行无JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南缝情感沟通。
如何创造IP形象？
智能化
设计为一个二头身的AI机器人，契合天正“数智化”特征；
应用“天正窗”超级符号
以天正超级符号“天正窗”为灵感，提取超级符号外轮廓，江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站进行卡通化设计；
传达天正服务理念
融入行业属性电气，在眼睛中加入“闪电”元素，也代表始终保持微笑的服江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站务态度。
体现全行业解决方案能
力：TG笑脸ICON应用于AI机器人身体部位明显位置，一眼看到，一眼记江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南住，识别度高。
综上
营造出一个亲切、可爱、认真负责JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站、有温度的卡通形象，一个既江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南萌趣有温度又有强大头脑的机器人【小天】诞生了。
IP名称：小天
性格：亲和力有温度、萌趣讨人喜爱
爱好：专研电气，精益求精，用强大的头脑为客户江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南计算出完美的解决方案，让客户感受到信赖与可江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站靠。
注意！
IP形象 “小天”不仅仅只是一次标识符号的江南JNSport体育JNSPORTS江南升级，更重要的是通过人格的形象化，江南JNSport体育JNSPORTS江南传递天正电气“可信赖 更美好”的品牌个性。
总 结
1、市场洞察
低压电器行业集中度提升，国产替代化趋势明显江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，行业增长的驱动力发生改变，由渠道分销能力转变JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版为行业解决方案的服务力；
2、战略破局点
从生产导向行业客户导向转变，由渠道分销JN江南·体育网页版JNSPORTS江南能力向行业解决方案的服务JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版力转变，由产品/价格驱动转向价值驱动转变。
在“一体两翼三支撑”骨架之上，天正新定位成型：您江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站信赖的数智化电气系统服务商，战略聚焦，定位精准；JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版
3、核心表现
品牌标志升级、超级色彩调整为更为明亮的江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版天正绿、设计行业解决方案ICON（TG笑脸）；
超级符号“天正窗”，将战略视觉化，更好赋能天正经营，并进一步创作IP “小天”。
天正电气总裁周光辉周董亲JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站自发来了热情洋溢的感谢函
▲JNSPORTS江南天正电气项江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南目团队与天正电气董事长高天乐在发布会现场
JNSPORTS江南认为，天正电气全线战略重新调江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站整后，急需一场战略级品牌大型亮江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南相活动及全新的形象宣传片，向社会和JNSPORTS江南江南JNSport体育渠道进行全面宣发。
1、“向新而行，智赢未来”
战略焕新全球品牌发布会
2023年8月28日，JNSPORTS江南助力天江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南正电气，成功完成了“向新而行，智赢未来”战略焕新品牌发布会！
这次品牌战略发布会成为天正里程碑式的一天
大会采用线上线下全球联动直播
让信息能传播到尽可能多的受众
来自电力、石油石化、光伏、储能
通信、机械设备制造等行业15家龙头企业负责人
与专家大咖、客户代表、合作伙伴、媒体等近200位嘉宾莅临现场
和线上近3万观众一起
见证了天正电气品牌焕新时刻
1、天正电气新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”全球首发
一方面
向渠道和客户传达天正新定位
“您信赖的数智化电气系统服务商”全新战略形象
确定品牌传播主线
树立品牌在行业内的国际化形象
将品牌形象深度植入客户心智
实现品牌赋能业务
另外一方面
传达了天正“信赖”核心价值
整合行业专家、媒体、KOL、意见领袖
激活原体系资源及企业内部资JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南源
2、天正电气战略符号“天正窗”全球首发
把原有天正电气符号的七个小江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育方块进行优化，使其朝着一个方向进发融合，升级成为江南JNSport体育JNSPORTS江南天正电气战略符号——天正窗。
意义有三：
1、承接天正新定位
“您信赖的数智化电气系统服务商”，
升华天正品牌形象；
2、形象天圆地方，代表天正聚集正道，
为千家万户创造美好生活；
3、天正窗方正大气，代表天正电气与合作
伙伴共赢，共同创造事业共同体，形成
闭环。
3、天正电气超级IP“小天”首发
IP名称：小天
性格：亲和力有温度、萌趣讨人喜江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站爱
爱好：专研电气，精益求精，用强大的头脑为JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站客户计算出完美的解决方案，江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站让客户感受到信赖与可靠。
IP形象 “小天”不仅仅只是一次标识符号的升级
更重要的是通过人格的形象化
传递天正电气“可信赖 更美好”的品牌个性
在行业传播都偏传统保守的电气市场里
天正电气超级IP“小天”
个性化、生动化、沟通力和感染力更强JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育
高识别度能够让客户眼前一亮
一眼就记住，一看就明白
无需思考，印象深刻，一眼难忘
4、行业数智化全场景解决方案ICON
“TG笑脸符号”首发
TG笑脸符号寓意：品牌向善，未来江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育向美。
从天正英文名称TENGEN中
选取“TG”两个字母
同时
T也是英文字幕Trustworthy值得信赖的首字母
G也是Goodness美好的首字母
品牌向善
天正以“客户信赖”为追求，可信赖的精益智造江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南，可信赖的卓越运营，可信赖的高品质产品，可信赖的江南JNSport体育JNSPORTS江南专业化服务，将每一束光，每JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南一份温度，带给每一位客户，每JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版一座工厂，每一座城市；
未来向美
天正携手合作伙伴共赢，为客户和社会创造价值，与员江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育工共享发展成果，天正助力客户、合作伙伴JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育、员工、社会更美好。
2、创意TVC传达焕新战略
用纪录片的形式，国际化拍摄手法，传JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南达天正电气的品质与地位，体现科技为江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育人，以用户为中心的亲和力JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，彰显品牌高端气质。
如果说8月26日的“向新而行，智赢未来” 战略焕新品牌发布会可以视作点对点的品牌大型亮相江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，主要是针对行业客户，那么，传播面更为广江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南泛的TVC则可以进一步辐射更广阔的客群，将“信赖”核心点和新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”形象传播到千家万户。
天 正 电 气 总 结
1、市场洞察
低压电器行业集中度提升，国产替代化趋势明显，江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南行业增长的驱动力发生改变，由渠道分销能力转变为行江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版业解决方案的服务力；
2、战略破局点
从生产导向行业客户导向转变，由渠道分销能力向江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南行业解决方案的服务力转变，JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站由产品/价格驱动转向价值驱动转变。江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育在“一体两翼三支撑”骨架之上，天正新定位成型：您JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育信赖的数智化电气系统服务商，战略聚焦，江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版定位精准；
3、核心表现
品牌标志升级、超级色彩调整为更为明亮的JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育天正绿、设计行业解决方案ICON（TG笑脸）；超级符号“天正窗”，将战略视觉化，更好赋能天正经营，并进江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站一步创作IP “小天”。
4、营销突破
“向新而行，智赢未来” 战略焕新品牌发布会，扩声量，提振品牌形象；创意TVC传达焕新战略，扩大传播范围，彰显品牌高端江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站气质。
JNSPORTS江南渴望与众不同。
JNSPORTS江南渴望成为立意高远、JNSPORTS江南江南JNSport体育格局宏大、思维深邃、洞察江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南深刻、商业敏锐，浑身上下又充JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南满了创新的气息的公司。
JNSPORTS江南研究的是新时代背景下JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育突破之道；
1、泛90后消费群体崛江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背JNSPORTS江南JN江南·体育网页版景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵江南JNSport体育JNSPORTS江南地从电视端向移动端转型时代背景下的品江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版品牌接触点大幅度增加的时代背景JNSPORTS江南JN江南·体育网页版下的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站坍塌了，一个以消费者为中心的JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育业模式迭代的速度正在加速，一个通JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南过新思维、新策略、新创意、新营销用突JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育破性的想法在新时代创造大品牌，成江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南就新冠军的时代到来了，这就是JNSPOR江南·体育中国官方网站江南JNSport体育TS江南要做的所有事情。
JNSPORTS江南不认为自己单纯是一家策江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站划公司，或者说是一家创意江南JNSport体育JNSPORTS江南公司，或者说是一家数字营销江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站公司，JNSPORTS江南更愿意认为自己是一JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，JNSPORTS江南认为当咨询顾JN江南·体育网页版JNSPORTS江南问懂得创意的时候是伟大的，江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南认为当品牌开始拥抱JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版数字化手段的时候是伟大的，江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南是认为当江南JNSport体育江南JNSport体育严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版大的，JNSPORTS江南认为系统化的品牌咨询江南JNSport体育JN江南·体育网页版与最前沿的技术相结合是伟JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版大的；JNSPORTS江南立志于用前瞻性的视野、江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑JNS江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站PORTS江南的方法论体系。
JNSPORTS江南渴望用领先的思想江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己江南·体育中国官方网站江南JNSport体育，JNSPORTS江南努力工作、深度学习，JNS江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育PORTS江南开放、共享、迭代、跨界，JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站理体系。
JNSPORTS江南认为要江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南。统一即六大统一：价值观统一、文江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版财务统一；多元即人才多元、团队多元、策江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站略多元、创意多元、风格多江南JNSport体育江南·体育中国官方网站元、设计多元。
JNSPORTS江南认JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站为思想是战略、策略、创意及设JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是JNJNSPORTS江南JN江南·体育网页版SPORTS江南的追求目标，江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南也是本质。
JNSPORTS江南如何做事
1. 以始为终：目标为导向
2. 三大思维基石：战略思维（Strate江南JNSport体育江南·体育中国官方网站gic Thinking）、创意思维（D江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南esign Thinking）、数字思维（Dig江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南ital Thinking）
3. 销售力：短期、中期、长期的盈JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站利能力
4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站，每一个驱动引擎都需要系统化打造，JNSPORTS江南JNSPORTS江南 一体化成型。
5. 做正确的事，把正确的事做好：一JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版都要硬；战略上藐视敌人，战术JN江南·体育网页版JNSPORTS江南上重视敌人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站牌战略公司及营销能力最强的数JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南字创意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会JNSPORTS江南江南JNSport体育打败一成不变，这个是JNSPORTJN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南S江南的做事方式，甚至是JNSPOR江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南TS江南的信仰。
8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、JNSPORTS江南JN江南·体育网页版做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版。
