三棵树数字全案服务
【项目战绩】
6个月新品大卖2.2亿的品牌奇迹江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南
【服务目录】
JNSPORTS江南为三棵树整体服江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南务以下内容：
一、协助“健康+”大战略落地
二、建立涂料行业的数字化内容分发能力
三、执行”健康+”系列事件及江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南Campaign营销
【项目背景】
从2017年100强企业排行榜来看，中国涂JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版料市场民企抗大梁，外企上榜数为34JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站家，如立邦、PPG、阿克苏诺贝JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站尔、巴斯夫，销售总额为825.11亿元，占62江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南.68%市场，而以湘江、三棵树、巴德JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育士、亚仕等为代表的民企，销售总额为491.36JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版亿元，仅占37.32%市场。而从涂料总体市场来江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站看，百强企业仅占总市场的30.233%，全国其他江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南企业竟占69.767%市场，江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版因此，尽管一线品牌以其强劲的江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育品牌力纵横驰骋，但二线、三线、四线品牌也毫不江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南示弱，不断前进，可见中国的油漆和涂江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站料行业分散度多高，竞争更是不JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南断加剧。处于这样的环境下，大量涂料江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南企业都在寻找突破口、增长点，试图做大做强，江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版建立自己的领地和市场地位，那么作JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站为民用涂料第一股的三棵树，该如何在现有市江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南场格局中彻底撕开一个缺口JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站，让势头更加强劲呢？
三棵树人对“健康”近乎偏执的追求，历时JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南多年潜心创新，率先创涂料“健康+”五项新标江南·体育中国官方网站江南JNSport体育准，研发出“健康+”系列产品江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南，创“健康漆”新品类，终实现其“JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育健康梦”。三棵树从战略上升维竞争，构建全JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南新制高点，那么 “健康漆”如何一江南JNSport体育JNSPORTS江南招制敌，有效击破消费者心智呢？
【项目挑战】
1、国内外一、二线品牌牢牢JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版占据了“刷新”、“色彩”等心JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育智，三棵树该如何以“健康JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版+”概念强势突围呢？成功占领江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站消费者心智呢？
2、如何有效帮助三棵树落地“健康+”大战略？
3、如何帮助三棵树在涂料行业走在竞品前面，成功有JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南效地制定并实施品牌传播策略？
4、如何切实有效地落地“健康+江南JNSport体育江南JNSport体育”系列Campaign营销？
【服务内容】
对于涂料品牌而言，产品的安全性是客户关注的重点江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南，结合雾霾备受关注的时事背景，JNSPO江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站RTS江南洞悉到“呼吸新鲜空气”必是时下JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育民众最关注的热点话题。由此，
JNSPORTS江南结合三棵树健康+JNSPORTS江南JNSPORTS江南产品的健康理念，提出一份江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南关于呼吸的大胆想法，为树立三棵树“健康安全江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版“的品牌形象打响第一炮。
JNSPORTS江南帮三棵树“健康+”大战略江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站落地、建立涂料行业的数字化内容分发能力、执行JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版”健康+”系列事件及Campaign营销、设计JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育健康+超级卡通形象小森上，完成了以下工作：
一、协助“健康+”大战略落地江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南
三棵树全面锁定健康关键词，通过Logo升级、VJN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站I升级、广告语升级、产品系列升JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育级、推出健康+超级卡通形象小江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南森，小森成为三棵树的超级形象。超级卡通形象小森形JNSPORTS江南JN江南·体育网页版象以其超萌的外表，锁定“三棵树健康漆”江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站的消费认知。
《广告时代》杂志评选出美国二十世纪十大品牌形JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站象——万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂、劲量兔子、JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版人、杰迈玛姑妈、绿色巨人乔利、老虎托尼；美江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版国的十大形象中有八个是卡通形象，卡通江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南人物成为品牌的图腾形象可以大JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站大降低品牌的成本，帮助品牌不断积JN江南·体育网页版JNSPORTS江南累品牌资产。
三棵树卡通形象和卡通形象命名借助人类JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站原生联想，卡通形象采用“油漆桶JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站”元素，卡通形象名称则是从与“呼吸新鲜空气江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版”直接关联的“森林”为原创点命名为JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站“小森”，让人秒懂，不需要用第二江南JNSport体育江南·体育中国官方网站句话去解释品牌的行业属性JN江南·体育网页版JNSPORTS江南，潜移默化的让消费者形成认知，最大化的降低了宣JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育传成本。
[小森形象全面展示]
[小森形象应用]
[小森形象广泛落地]
人偶/玩偶/礼品/短视频/抖音/江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版科普小森/漫画
二、建立涂料行业的数字化JNSPORTS江南江南JNSport体育内容分发能力
品牌内容营销的核心目的在于通过品牌关键词及品牌内容JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南部署，完成品牌露出及品牌口碑累积，占领搜索入JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站口，带来自然流量，并通过高质量内容JN江南·体育网页版JNSPORTS江南为消费者创造价值，并引发用户分享、点评、JNSPORTS江南JN江南·体育网页版转发、引用等，形成品牌的自传播江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版能力。
JNSPORTS江南为三棵树创意了一系列的内容JNSPORTS江南JN江南·体育网页版，如创意涂料+微信、涂料+漫画、涂料+事江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版件、涂料+活动、涂料+EJN江南·体育网页版JNSPORTS江南MOJ、涂料+H5……让传JN江南·体育网页版江南JNSport体育统的三棵树年轻化的变身，不江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版二法门就是用年轻人的语言和江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南他们对话。
三、执行”健康+”系列事件及CJN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版ampaign营销
现代社会化媒体环境已经演变成了多平台到处开花的JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育局面，一个极具新闻性的话题点JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站能迅速通过社会化媒体在网络上传递开来引来关注JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育与参与，要用什么金点子，才能引江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南爆媒体，这是JNSPORTS江南策划JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版三棵树事件营销的最大看点JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版。
空气质量是当时的焦点，因此结合热点江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站与三棵树健康+产品的健康理念以及极JNSPORTS江南JNSPORTS江南致的健康生产标准，JNSPOJN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南RTS江南以“呼吸新鲜空气”作为切入点，设计了江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南引爆点“招聘首席呼吸官CBO”的事件JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版，同时通过营销活动网站，全面统江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育领及承接本轮Campai江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站gn营销活动，掀起了一场颠覆性江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南的宣传，帮助三棵树初步构建海量江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版新兴传播方式。
1）活动Minisite
2）事件营销导入：招聘首席呼吸官CBO
引发社会共鸣和三棵树企业信任背书江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版的双赢策略
3）人生健康30新标准
4）一桶好漆的生态之旅
5）晒家Go!活动
6）致匠心H5
7）抓住那个健康+
JNSPORTS江南渴望与众JNSPORTS江南JN江南·体育网页版不同。
JNSPORTS江南渴望成为立意高远JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育、格局宏大、思维深邃、洞察深刻江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南气息的公司。
JNSPORTS江南研究的是新江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下江南JNSport体育江南JNSport体育的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌JNSPORTS江南JNSPORTS江南及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视JNSPORTS江南JN江南·体育网页版端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道JN江南·体育网页版江南JNSport体育；
3、 品牌传播背景噪音JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版指数级上升，消费者品牌接触点大幅度JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育增加的时代背景下的品牌及江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版中心的时代到来了，世界的变化比想象得JN江南·体育网页版JNSPORTS江南还要快，商业模式迭代的速JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站度正在加速，一个通过新思维、江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版大品牌，成就新冠军的时代到来江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版了，这就是JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南要做的所有事情。
JNSPORTS江南不认为自己单纯是一家策JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站营销公司，JNSPORTS江南更愿意认江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，JNSPORTS江南认为当咨询顾问懂得创意的JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版时候是伟大的，JNSPORTS江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南认为当品牌开始拥抱数字化手段的江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站时候是伟大的，JNSPORJN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南TS江南是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开江南·体育中国官方网站江南JNSport体育的创意发想相结合是伟大的，江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南认为系统化的品江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版牌咨询与最前沿的技术相结合是伟JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版大的；JNSPORTS江南立志于用前瞻性江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育洞察构筑JNSPORTS江南的方法论体系江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育。
JNSPORTS江南渴望用领先的思JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南己，JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南努力工作、深度学习，JNJN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育SPORTS江南开放、共享、JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版打造一个“不断迭代、兼收并蓄”JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站自我更新的知识管理体系。
JNSPORTS江南认为要达到以上目的，JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站大统一：价值观统一、文化统一、方法论统江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版才多元、团队多元、策略多元、创意多元JN江南·体育网页版江南JNSport体育、风格多元、设计多元。
JNSPORTS江南认为思想是战略、策略江南·体育中国官方网站江南JNSport体育、创意及设计背后的根本源动力江南JNSport体育JN江南·体育网页版，思想产品及成功案例是JNJN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南SPORTS江南的追求目标，JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南也是本质。
JNSPORTS江南如何做事JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版
1. 以始为终：目标为导向江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站
2. 三大思维基石：战略思维（StrategiJNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育c Thinking）、创意思JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版维（Design Thinking）、数字思维（JNSPORTS江南江南JNSport体育Digital Thinking）江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站
3. 销售力：短期、中期、长期的盈利江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站能力
4. 一件事：顶层设计江南·体育中国官方网站江南JNSport体育只能有一个主脑，每一个驱动引擎都江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育需要系统化打造， 一体化成型。
5. 做正确的事，把正确的事做好：JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育一个是顶层设计，一个是执行，江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版公司及营销能力最强的数字创江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封江南JNSport体育江南JNSport体育闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是JNSPOR江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站TS江南的做事方式，甚至是JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站的信仰。
8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站胜于至巧。
