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【项目背景】

Anadu位于浙江湖州的莫干山脉北麓，坡地院JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育落占地30,000㎡，东瞰美丽琛碛江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版村，南眺凤凰山、大岗山，西临白茶山坡，北有竹林环JNSPORTS江南JNSPORTS江南绕，南有樟叶婆娑，将Ana江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南du仅有的7间客房环抱簇拥JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育其中。

【提案内容】

一、精品酒店市场分析

1、中国旅游消费趋势

观光旅游：游客希望在景区看道令人惊JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版叹的风景或者感受到奇特的江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站地域文化，安排旅游时更多关注新景区、新线路。

休闲度假旅游：游客出游希望在短暂的闲暇中JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站享受乐趣，对景区“新鲜度”要求不高，对旅游细节有很高的标准，一江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站旦某个细节不合理，他就不来了JNSPORTS江南JN江南·体育网页版。

2、国内精品酒店规模不足0.1%，增速放江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南缓

国内精品酒店市场规模不足0.1%，品牌扩张也尤其谨慎，国内酒店市场中，精江南·体育中国官方网站江南JNSport体育品酒店市场规模尚不及1%，尽管江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育每年增长率仍保持在2位数以上，但在江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版近两年中，精品酒店增速已逐渐放缓，市场规模相JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站对稳定。

3、中国精品酒店三大商业模式

1）主题文化：以“主题文江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站化”作为精品酒店服务的内核，主题一江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南般是当地历史中常用历史典故中取材，装修风江南·体育中国官方网站江南JNSport体育格与主题一致。

2）度假美景：酒店选址风景极为优美的名江南JNSport体育江南JNSport体育胜之地，设施豪华，服务周到，注重精神享受，符合人江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育心灵与身体的双重需求。

3）休闲玩乐：不同与常规的传JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版统酒店，服务少数顾客群体江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站，强调贴心和个性化服务，江南·体育中国官方网站江南JNSport体育服务人员基础达到3:1，专江南JNSport体育江南JNSport体育注服务每一个细节。

4、国内精品酒店集中在杭州和上海

杭州和上海作为国内精品酒店发展的两个JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版重要代表城市，占据了精品酒店市场约JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南20%的份额，从精品酒店规模TOP20地区及城市JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版来看，除个别地区及城市因江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版经济、政治功能凸显外，超过60%的地区江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育城市都因旅游资源或文化底蕴深厚而凝聚了大量精品酒JNSPORTS江南JNSPORTS江南店。近两年黄山、台湾旅游项目发展，精品酒店增长率江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南上升。

5、人群基本属性：女性消费江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育提高，90后与60后表现突出

今年精品酒店女性消费者比例提升江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育了19.2个百分点，占精品酒店总消费人群的江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站52.6%，女性消费力量的增长不容JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育忽视。而在年龄分布上，当前80后占JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育主要消费比例，未来90后都正逐渐成为绝江南JNSport体育江南·体育中国官方网站对主力军。

6、精品酒店消费者线下消费和线上APP使用情况

在线下消费类型上，消费者正在从追求基本生活江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南需求转向更高层次的精神消费需求，在线上APP运营上，消费者对房产、个江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版护美容以及资讯、汽车等类型的APP使用频率明江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南显提高，消费升级，也寓意着精品酒店在服务、品质江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南需要更进一步。

7、悦榕庄占主导地位，国内江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南品牌规模相对较小

从设计风格与需求上看，大多数精品JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版酒店都以还原自然生态的度假需求为江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育主，亦有部分高端酒店集团旗下的精品酒店江南JNSport体育江南·体育中国官方网站以生活方式的概念，2017年国内精品酒店市场中，悦榕JNSPORTS江南JNSPORTS江南庄以市占率11%的优势，前10品牌中江南·体育中国官方网站江南JNSport体育，国际品牌总体占有率在30%，国内江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育品牌占比达29%。

8、品牌主动运营表现：微JN江南·体育网页版江南JNSport体育信为主要运营渠道

就精品酒店主动运营表现方面来看，其运江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南营的主要优势集中于微信端。官网江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育及APP对于精品酒店而言并非重要运营渠道。相反，微江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站博、微信等自媒体才是其主要传JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站播渠道。自媒体平台凭借传播便利性的优势，能够将品JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育牌曝光、影响力的积累起到了重要作用。近JN江南·体育网页版江南JNSport体育两年精品酒店的实际口碑也在消费江南·体育中国官方网站江南JNSport体育者心智中持续积累上升，逐渐江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站受消费者接纳。

9、总结

1）伴随着度假游比重不断升高，在这个角度上，JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版精品酒店作为休闲旅游中的一种同时给游客提供高质量JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版的服务体验，在未来拥有更大的发展JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育空间。

2）精品酒店消费人群现在主要以80后为主，伴随江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站着90后女性消费群体的不断崛起，90后将江南JNSport体育江南·体育中国官方网站成为精品酒店主流消费人群，精品酒店在品牌营销、产品设计上也需要进行新的改变。

3）目前大多数精品酒店都以还JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版原自然生态的度假需求为主，选址和设备、完江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版善的服务成为精品酒店的标配，如何在众多精品酒店JNSPORTS江南江南JNSport体育中跳出来，需要借助精品酒店差异化定位。

4）精品酒店运营主要集中JN江南·体育网页版JNSPORTS江南于微信端，营销渠道单一，可通过新型自江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南媒体平台进行传播，通过文字、图片、视频等形式分享江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站给更多的人，对品牌曝光、影响力的积累起到重要作用江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育。

二、Anadu品牌需求诊断

1、需求诊断

1）高端旅游度假行业将具有JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版更高的参与性，让度假客可以自己江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育打造更个性的特别体验。

2）精神之旅的体验将引导客人更加关注JN江南·体育网页版JNSPORTS江南独立自我的内心世界，追寻真正属于自己的精彩瞬江南·体育中国官方网站江南JNSport体育间。

3）越来越多的人渴望偶尔逃离现代JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站的科技世界，回到一种更返璞归真的状态之中，这一JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育趋势也让文学逐渐成为精品江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版酒店的主旋律。

4）以更传统而独特的方式让客人获得优化的睡江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版眠体验，已经成为2018JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版年酒店业竞争的一个焦点。JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育

5）对于奢华精品酒店而言，了解每位客人的需求，为JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站其提供恰到好处、尽善尽美的服务，却是一江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版种与生俱来的天性。

6）Sometimes AmaJNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站zing。精品酒店之美在于对各方资源江南JNSport体育江南JNSport体育的高度整理利用、有的放矢的平衡感 及因地制宜的自JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站制惊喜。

7）Beauty of Desi江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版gn。设计之美应该是在兼顾到实用性的基础上在JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育有限的空间中做出一套让客人感受及摸索出来的自己的江南JNSport体育JNSPORTS江南味道。

就此，JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版从战略上思考：

Uber用共享经济思维改变了人们用江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站车习惯；

airbnb用共享经济思江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站维改变了人们旅居习惯；

Wework用共享经济思维改造了传统的办公模式JNSPORTS江南江南JNSport体育；

Anadu用全新连接重新定义度假。

2、从理念上突破——

启发灵感：在Anadu独特设计、优美环境、连接江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站全新的生活方式，启发生活灵感。

链接自我：独处静谧、与内心自我JN江南·体育网页版江南JNSport体育对话，躲开拥挤的世界，链接自我本真。

轻享社交：没有KPI、没有压力、来Ana江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版du的人群，都是一群有对美好生活的一群人江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版，社交不在是压力。

舒适自然：私人竹林，无边泳池，宽大草坪及开放式厨江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站房配备顶级设施，连接自然。

自由选择：在anadu朋友们是完全自由，你可JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育以选择你的社交、娱乐方式，自江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南由在这里随意可见。

全面吸收：在这里你可获得自然、生活的馈赠JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站，吸收来自陌生人知识分享。

3、从品类上占位——

简一= 大理石瓷砖；书香门地= 江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版美学地板；三只松鼠=互联JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站网坚果

那么Anadu=？？是目的地精品酒店？江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南还是第三生活精品酒店？

JNSPORTS江南认为，消费者习惯以品类JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南思考，用品牌表达。品类是隐藏在品牌JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站背后的关键营销力量，是消费者购买行为江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南的真正驱动力。而五大品类占位核JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南心因素则是：

因此，JNSPORTS江南建议Anadu从品类上占领，让AnJNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站adu=新度假目的地精品酒店，

Anadu不是酒店,而是度假目的地。

4、从心智上占领——

占领心智三大武器是什么？

1）创意超级符号

2）创意语言钉

3）创造认知优势

4）打造视觉锤

5）代言全新生活方式

5、品牌重新塑造

1）创意超级符号

静态排版的时代正在过去,动效超级符号让品牌拥有更多可能JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站性。

流动的菜鸟LOGO融合了货物和数据的流动，包含了人工智能JN江南·体育网页版JNSPORTS江南和世界通用的技术语言，意JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育味着菜鸟将持续运用大数据和智能，推动江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版智慧物流升级。

让谷歌标志更具互动和科技感、形象更活泼、更好吸引JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版用户和客户的注意力。

那么，Anadu的超级符号和超级动态符号是什江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育么样？JNSPORTS江南在An江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站adu原logo的基础上进行江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南延伸与升级：

Anadu超级动态符号:

2）创意语言钉

①Anadu ：享誉国外江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站的中国度假酒店

②Anadu度假酒店： 想一年来两JNSPORTS江南JN江南·体育网页版次，一次住半年

③Anadu：住过，便不曾离开

④Anadu: 让度假更有深度

3）创造认知优势

不在灯火通明的上海中心，就江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站在ANADU；

不在繁华喧闹的IAPM，就在ANADU；

不在严谨精密的实验室，就JN江南·体育网页版JNSPORTS江南在ANADU；

不在………，就在ANADU；

4）打造视觉锤

5）代言全新生活方式

三、品牌营销战略

四、项目作业方式

1、内容营销

入口思维

百度系内容营销

内容深化

①建立内容分发机制：

占领新闻：门户网站、新闻源网JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育站、APP；

占领文库：百度文库、豆丁、道客巴巴JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站、360文库；

占领问答：百度、知道、知乎、搜搜；

内容方向：

内容营销平台：

2、病毒化传播

创意内容成为品牌载体+酒店与品牌以病毒之势快速传播是Anadu江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版病毒化传播的最近策略。

3、新媒体运营

（一）微博营销策略：

1）当前Anadu微博页面分析

① 粉丝量少，微博热度弱，影响力弱；

② 微博页面调性不足，不能体现anadu度假庄江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南园高端调性；

③ 微博头像记忆度低，很难能够让消费者记住。JNSPORTS江南JNSPORTS江南

2）当前Anadu41条微博内容分析

影响较为薄弱，内容不是用户关注的东西，与用户互动江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版性不高，没有和用户玩起来。

3）当前Anadu粉丝分析：

因当前Anadu粉丝只有89个，参考价值不大，J江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版NSPORTS江南选取“莫干山隐西39精品江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版民宿 ”的微博粉丝分析，隐西民宿房价费用在12江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南80元左右，但其在莫干山酒店微博运营中，江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南属于比较活跃，效果比较好的博主，在分析她的粉丝结JNSPORTS江南JN江南·体育网页版构时，JNSPORTS江南发现女性为主要比例JNSPORTS江南JNSPORTS江南高，80/90后是主要年龄分布。

通过第三方分析工具，JNSPORTS江江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站南发现Anadu粉丝职业集中在设计、园艺、医院高阶江南JNSport体育江南·体育中国官方网站层表现，粉丝认证多集中在设计、媒江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育体、总监、总经理等岗位，多为高知知识身份特征江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版。

通过第三方分析工具，JNSPOJNSPORTS江南江南JNSport体育RTS江南发现Anadu粉丝职业集中在设计、园艺、医JNSPORTS江南江南JNSport体育院高阶层表现，粉丝认证多集中在设计、媒体、总JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版监、总经理等岗位，多为高知知识身份特江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站征。

通过第三方分析工具，JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育发现Anadu粉丝兴趣多关注在园艺JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育、美食、自然科学方面，其中园艺关注热JNSPORTS江南JN江南·体育网页版度比较强烈。

5）Anadu官方微博品牌画江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育像

6）日常内容规划

7）策略执行

8）微博创意话题

Anadu100个房客心事

活动详情：每一个来Anadu房客，都有着一个动人的JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版故事，他们或许来放松，或JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南许来休闲、或许全家来旅游，每一个人或许都带江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南着一个心事而来，通过和他们聊天，来走进江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版他们的内心，知道他们每一个故事，江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版然后将故事以文章形式发布到微博上(匿名）江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版，100个故事能够让酒店江南JNSport体育JNSPORTS江南更富有人情味，更动人。

9）微博创意活动

① #12位不同类型画家眼中江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版的Anadu#

活动详情：艺术的生活总让JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南人向往，画家作为艺术的代表江南JNSport体育JN江南·体育网页版，自带传播力，Anadu邀请素描、水彩画、水墨画、油画、壁画JNSPORTS江南江南JNSport体育、帛画、版画、漫画等12种类型的画家江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站，请他们来Anadu，画出他们眼JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站中Anadu的形象，将他们每个人作画和江南JNSport体育JN江南·体育网页版对生活理解的视频，放到微博上。江南·体育中国官方网站江南JNSport体育

活动文案（漫画）：像几米一样看待江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南Anadu,漫画中的Anadu像江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育极了我理想的世界，没有噪音，没有急躁，慢生活让我江南JNSport体育JNSPORTS江南沉浸，随手几笔勾勒，就将Anadu美收入其JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南中。

② #10万元招募Anadu试睡员#

活动详情：在Anadu发布10万元招募试睡员的微博JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站，10万元招募试睡员的活动帖子具有吸睛性，能江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站够很快引起消费者转发。同时帖子发出后，找相关大JNSPORTS江南江南JNSport体育V形成二次转发机制，彻底江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南引爆朋友圈。

活动文案：#10万元招募Anadu试睡员#当不江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站了飞行员，那就来当Anadu试睡员，AnadJNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育u现面向全国招募10名全国试睡员，希望你真心JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站热爱睡觉工作，能够从睡觉中发江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站掘人生价值并给JNSPORTS江南提出相应的建议JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，作为回报，你的睡后收入将达到1W。现转发此JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站条微博，并@三名睡觉宝宝，即可得到试睡JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版名额，转发达10万条后，立即江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南开奖。

（二）微信营销策略：

从消费者角度解读微信营销，当前消费者JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育与品牌在沟通时，更看重品牌的情感JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育沟通，能够让消费者产生情感共鸣。而情感JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版上。那么如何理解品牌的情感营销？JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育

品牌的情感营销不是故作姿态JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南其是拥有情感的品牌；品牌的情感营销江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版也不仅仅是润物细无声，而应该在行江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。

JNSPORTS江南认为，Anadu的情感营销应强JNSPORTS江南江南JNSport体育化品牌背书，增强品牌信任的江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版同时与用户沟通，增强情感归属。正JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育如杜蕾斯的小杜杜到M豆的红黄小豆，JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版再到三只松鼠，人格化定位江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南日益明显，而情感营销就是建立在人格化定位JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站的基础上，爱迪士的情感营销是以江南JNSport体育JNSPORTS江南鲜活的人格魅力进行深化。江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版

因此，JNSPORTS江南将Anadu微信公众号人格化定JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站位是喜欢旅行、文艺、热爱分享、高知JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站、有热情、

JNSPORTS江南渴望与众不同。江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育

JNSPORTS江南渴望成为立意高远、格局宏JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站上下又充满了创新的气息的公司。

JNSPORTS江南研究JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站的是新时代背景下，面向新消江南·体育中国官方网站江南JNSport体育费者，在媒体环境下的品牌江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南消费升级的背景下，消费者主权大幅度提江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南升背景下的品牌及营销突破之道JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育；

2、 品牌传播发生深度江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版变革，传播主阵地从电视端向移动端转JN江南·体育网页版JNSPORTS江南型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版级上升，消费者品牌接触点大幅度增加江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育的时代背景下的品牌及营销突破之道；江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版

一个以产品为中心的时代坍JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版塌了，一个以消费者为中心的时代到来了JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站军的时代到来了，这就是JJNSPORTS江南江南·体育中国官方网站NSPORTS江南要做的所有事情。

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JNSPORTS江南认为要达江南JNSport体育江南·体育中国官方网站到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南元、设计多元。

JNSPORTS江南认为思想是战江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育略、策略、创意及设计背后的根江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育本源动力，思想产品及成功案江南JNSport体育JN江南·体育网页版例是JNSPORTS江南的追求目标，也是本质。

JNSPORTS江南如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南思维（Strategic ThinkJN江南·体育网页版JNSPORTS江南ing）、创意思维（DesJNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南ign Thinking）、数JNSPORTS江南JNSPORTS江南字思维（Digital ThinkingJNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站）

3. 销售力：短期、中期、长江南JNSport体育JN江南·体育网页版期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；JNSPORTS江南JN江南·体育网页版战略上藐视敌人，战术上重视敌JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站会打败一成不变，这个是JN江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版SPORTS江南的做事方式，甚至是J江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站NSPORTS江南的信仰江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育江南JNSport体育说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见江南JNSport体育江南·体育中国官方网站；至诚胜于至巧。