极暖良品品牌全案服务
【项目背景】
中国每一个垂直赛道都值得再做一遍！
——黑马创业营创始人 牛文文
垂直赛道上有哪些成功的品牌呢江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南？像全棉时代主要垂直于“棉”产品的研发，它的SKU有很多，但都无一例外聚焦于“棉”这个垂直赛江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站道。还有一个闻名东南亚的日本江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站品牌叫山田养蜂场，聚焦于“蜂”产品的研发，涉及到JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站护肤品、天然食品、保健品等多种品类江南JNSport体育江南·体育中国官方网站。极暖良品也做垂直，垂直于“暖”，做暖的江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站产品研发。
极暖良品超级品牌引擎新冠军商业江南JNSport体育江南JNSport体育实战
这是一个超级品牌引擎的时代。每家企业JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南都需要装上一个超级品牌引擎，建立企业的内生性增江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南长机制，建立企业的持续增长能力。江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南
JNSPORTS江南超级品牌JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育引擎对外，占领消费者心智对内建立一组JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南经营活动。
JNSPORTS江南超级品牌引擎的16字要诀: 市场– 洞察 – 判断 – 战略 –江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南 策略 – 表现 - 配称 - 要务。
市场 – 高度概括
洞察 – 高远深透
判断 – 原理本质
战略 – 真知灼见
策略 – 体系完备
表现 – 赤裸创意
配称 – 高度落地
要务 – 面向增长
一．市场
市场分析要做到高度概括。江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站
通过JNSPORTS江南的四析对行情江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版（市场）、客情（消费者）、敌情（江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南竞争对手）、我情（资源禀赋）进行巨江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南量信息分析。
巨量信息 – 高度概括，只有这样才能在江南JNSport体育江南JNSport体育之后的策划中提纲挈领 – 高屋建瓴。
极暖良品项目上JNSPORTS江南调研分析的情况江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南如下：
【市场分析】
寒是社会问题，经济越发达，人体温越低，江南JNSport体育江南·体育中国官方网站十病九寒，经济越发达，人情越淡薄，唯暖可愈JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版。
美国科学杂志的一份研究报告显示，从19世纪以来人的平均体温已经从江南·体育中国官方网站江南JNSport体育37摄氏度下降到了36.5摄氏度，整整下降了0.5摄氏度。
据专家研究表明人体体温每下降一摄氏JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南度，免疫力会下降30%左右，所以整体来说人的免疫力是趋向于下降的。无JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站论是身体之寒，还是人情之寒，都已演变江南JNSport体育JNSPORTS江南为庞大的社会问题。
2017年，先知先觉的明俞大成企业带着这个问题找到JNSJN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南PORTS江南，以期共同为社会探索出双寒问题的江南JNSport体育JNSPORTS江南解决之道。JNSPORTS江南认为，解决寒，就江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版需要一个能创造暖价值的品牌，并且需要暖到极致！“JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育极暖”品牌由此诞生。
二．洞察
基于JNSPORTS江南四看，进行哲学级的JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版思考及原理级的洞察。
只有在哲学级的思考下，JNSPORTS江南才能做JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站到原理级的洞察。要做到哲学级的JN江南·体育网页版JNSPORTS江南思考，就要做到JNSPORTS江江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站南的四看。
看高 - 拉远看，跳出月球看地球，看到江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站大格局、看到大态势、看到制高江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版点
看远 - 看远处，看到10年后，看到变化，看到大趋势，看到终局
看深 - 看深处，识别出关键性抓手及JNSPORTS江南JNSPORTS江南关键性动作
看透 - 拉近看，看透根本点，看透底层逻辑、抓住江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版第一性
极暖良品项目上JNSPORTS江南的洞察是什么？JNSPORTS江南江南JNSport体育
洞察一：暖的物理价值层生意
洞察二：暖的体验价值层生意
洞察三：暖的情感价值层生意
三．判断
基于项目的深度洞察，完成对项目战略方向的根本江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版性判断。
哲学级思考及原理级判断之后就是根本JNSPORTS江南江南JNSport体育性的判断。判断是任何优秀战江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育略成功背后的根本。
战略对企业发展的的杠杆作用要达到千万倍，所以战略江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站是失之毫厘，谬以千里。
通过前期研究分析，结合极暖JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南良品自身发展现状，JNSPORTS江南策划团JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南队对其形成以下核心判断，指明了江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站战略方向。
核心判断：
产品时代 →渠道时代→功能性品牌时代 →生活方式品JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南牌时代
无论是产品时代、渠道时代还是功能性品牌时代，JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版都基于一个中心就是产品功能，江南JNSport体育JN江南·体育网页版因为那时候商品短缺，只要商品功能能够填补目前江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版市场的空白，就能达到立身之本的发展JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站。但现在不一样了，商品过度饱和，这时候需要诉求一JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南种好的生活方式，一种代表消费者的消费理念JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站。
四．战略
基于战略根本判断，完成战JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育江南·体育中国官方网站略体系的整体构建。
企业的战略系统包括了企业战略、竞JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站争战略、品牌战略等各职能板块。
企业总体战略的本质是位置，就是企业在未来社会要JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站占领的位置，位置对了方向就会对；方向对了，就江南JNSport体育JNSPORTS江南要考虑做什么、不做什么、先做什么江南JNSport体育JN江南·体育网页版、后做什么。企业的竞争战略考虑的是如何在每一江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南个业务单元中竞争。竞争战江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版略需要思考清楚竞争模式、能JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版力体系及防御体系。品牌战略的本质是江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育要占领消费者心中那个位置，占领消费JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南者心智中的点，品牌战略用以支撑企业战略及竞JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站争战略。
极暖良品项目上，JNSPORTJN江南·体育网页版JNSPORTS江南S江南制定了如下的战略布局：
极暖良品战略破局点——
采用专一化竞争，深度聚焦“暖”做重度垂直。
因此，JNSPORTS江南制定了极暖良品的核心江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版战略定位“中国暖生活方式的开创者”。JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育
五．策略
基于战略规划，需要以一眼看到底的思维，做一杆JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育子捅到底的策划。
策略是一个系统，系统就需要江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版耦合。贯穿一体之后，整体就大江南JNSport体育JN江南·体育网页版于各个组成部分的总和。这样的策划叫引JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育擎化的策划。这样才能发挥策划最大的威力江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育。
大策略体系中包含运营配称品牌策略、产江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南品策略、价盘策略、渠道策略、整合营销江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版传播策略。
小策略体系主要是品牌策略，品牌策略的集中JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南表现是STDP定位之后形成360°品牌领导力模型。
这些策略系统需要以一眼看江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站到底的思维，做一杆子捅到江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育底的策略，以一个巍峨主干贯穿，JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南在主干上开枝散叶、开花结果。
JNSPORTS江南为极暖良品项目构建的JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站策略系统有哪些？
目前的市场格局继功能诉求为代表的品类之争趋JNSPORTS江南江南JNSport体育近红海之后，JNSPORTS江南认JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版为基于生活方式价值的深度垂直竞争刚刚开始江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南，在刚开始的阶段就要主张“先占有位、后入无门”，这也是机会的窗江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南口期。
1. 让极暖良品=品牌名=购买理由
抓住极暖，直接把极暖良品作为品牌名，江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南就等于把极暖这样一个强有力的属JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南性直接私有化。强占消费者心智，极暖良品品牌名江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版就等于购买理由。这同时也让消费者一看到极暖良品江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版，就联想到产品品牌背后的价值，极大降低了消费JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育者的认知成本，同时也降低了品牌的传播江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育成本。一个好的品牌名的价值就在这里。
2. 锁定品牌核心价值
品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑江南JNSport体育江南JNSport体育现给消费者的最主要、最具差异江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育性与持续性的理性价值、感性江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南JNSport体育价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育独一无二的要素。它让消费者明JNSPORTS江南JNSPORTS江南确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个江南·体育中国官方网站江南JNSport体育性，是驱动消费者购买背后的强大力量。
极暖良品的破局点也是基于此，JNSPOJNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站RTS江南希望极暖良品能够为江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版每个人提供好的极暖美物。
六．表现
表现要以赤裸创意为跳板，实现表现的飞跃。
创意就是将战略戏剧化。
表现就是将战略视觉化。
赤裸大创意就是要找到品牌与生俱来的戏剧性JN江南·体育网页版JNSPORTS江南，以最能占领消费者心智的形式江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站表现出来。将品牌核心价值凝练成JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版一个锐利创意点，整合公司所有资JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版源像一座大山一样压强到这个点上。把JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南语言的钉子用视觉的锤子敲到消费JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育者头脑中，占领一个词，建立一对一江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站连接，用航空母舰带着一把表JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南现的尖刀对市场进行切割，JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站用优先速度、优先切割、优先占位等策略方JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站法。
切开市场的缺口、建立自己的战略江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版通道、建立自己的战略节奏赢取市JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版场的突破。
品牌需要给消费者以清晰且强有力的购买理由江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育，让消费者感知到极暖良品的价值在哪里，JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版有何种与众不同，带来的利益点是什JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版么。
JNSPORTS江南为极暖良品做的江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版战略视觉创意表现如下：
超级广告语“每个人都需要的极暖美物！江南·体育中国官方网站江南JNSport体育”
赤裸裸、一针见血的诉求极暖良品能够提供的价值，JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版即是广告语也是购买理由。副诉求“让我暖你一生！”诉求了品牌的一种江南JNSport体育JNSPORTS江南情感主张，是非常富有温度JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育的一句话。
品牌超级色彩：极暖红
JNSPORTS江南项目JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南团队在众多颜色中反复挑选斟酌，什么样的JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育色彩最能彰显出品牌的高贵感和对女性目标人群爱的关JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版怀。在不断的寻找和试错中，江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南最终选择极暖红。
极暖红是一种具有温暖的色彩，颜色亮而不艳JNSPORTS江南JNSPORTS江南，不仅便于传播，具有包容性的红色。同时，江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版极暖红给人一种文雅，柔和的视觉感受江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版。大家比较容易接受和亲近江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南它。这就是JNSPORTS江南想要体现的品牌调JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版性。
极暖良品LOGO
“极暖良品”用字体型的logo设计，体现了东方美学，同时设计既时尚JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南JNSport体育，又方便消费者记忆，便于后期品牌的传播。
圆圈符号，代表“暖日”，突出了极暖良品的“暖”，象征温暖着您的江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南一生。
logo以红色为主，体现出品牌的核心价值“江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版暖”，四角做圆角化处理，给消费者带来一种视觉上江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版的温暖。
极暖良品语言体系
极暖良品视觉应用
七．配称
将品牌战略贯穿到经营系统中，在江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南经营中占领核心价值。
品牌的成功根本上在于经营。建立一组环环相扣JNSPORTS江南江南JNSport体育、相得益彰、相互增长的经营JN江南·体育网页版江南JNSport体育活动，这个活动占领核心价值，这一组江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站经营活动超越竞争对手，并JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版且在每一天的尺度上。内圣而外王，这才是JNSPORTS江南JN江南·体育网页版真正的品牌。
品牌贯彻到经营系统中，核心的工作是将品牌贯彻到JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站营销4P之中，贯彻到第1P产品体系之中、第2P价盘体系之中、第3P渠道体系之中、第4P整合营销传播之中。
营销4P必须要彻底贯彻品牌战略。
每一个营销动作要贯彻品牌战略江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站。
每一张纸也要贯彻品牌战略。
这才是彻底的运营配称。
JNSPORTS江南为极暖良品项目做了哪JN江南·体育网页版江南JNSport体育些运营配称动作？
a.资源禀赋
极暖-锚定暖价值的基石品牌
推出功能性品牌“极暖文冬姜”。
3600万多联创会员营销网络
极暖良品已经有了3600多万的联创会员，作为品牌JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育的营销基础网络。
中科院研发 & 柔性生产链资
极暖良品拥有庞大的产研资源优势，无论是极江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站暖文冬姜，还是极暖暖露、极暖全家宝等相关的一些JNSPORTS江南JNSPORTS江南产品研发历程，都积累了大江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育量的产研资源。
b.价格策略
指高打中，高质优价，纺锤形价格带，为顾JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育客提供质高价优的产品。
c.全国联创合伙人模式的创新渠道
n种终端形态——线上渠道：
极暖良品app:（社群经销形式）提供暖生活方式产品
传统电商：天猫、京东等
——线下渠道：
极暖BOX：布局养生馆、SPA馆、地铁、社区入口等特定点位，铺设极暖·养、极江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版暖·美为主产品
极暖Station：布局合作店铺，铺设极暖·养、极JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站暖·用为主的产品
极暖Shop（mini）：布局KA卖场、超市门口的专柜/专卖，铺设全产品线
极暖Hotel：与酒店、宾馆合作【极暖体验间】，产品江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南旁置放二维码可直接购买，铺江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版设极暖·住、极暖·养为主的产JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版品
极暖Lab：极暖生活方式体验空间，成为城市地标，铺设全JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站产品线
极暖Business：布局各企事业单位、商业论坛等活动，成江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版为伴手礼
d.信任状
国家标准认证
极暖良品作为一个垂直于“暖”的生活态度、生活方式的品牌江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版，在前期取得了国家的标准认证，尤江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站其是极暖文冬姜系列的产品，取得了JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南很多的国家专利。
中国心理卫生协会认证
极暖不光是要解决中国人体寒的问题，更JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南希望能够创造一种让人心灵暖的产品，所以JNS江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站PORTS江南取得了中国心理卫生江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站协会的认证，希望极暖的产品能够江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版在心理专家的层面达到信任背书。
国际冬奥会指定暖用品牌
举办冬奥会正逢冬季，天气比较寒冷，而场馆一般都江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站在户外，这时候可以让观众使用极暖良品的产品进JNSPORTS江南JNSPORTS江南行御寒。
多项产品研发专利
高暖力明星代言
e.产品
JNSPORTS江南为极暖良品打江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南造了五大生活场景进行产品JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版的研发。
#“极暖·养”
侧重调理、疗养身体的用户需求。
#“极暖·衣”
基于衣着保暖的用户需求。
#“极暖·用”
集中熟络关节疼痛、舒缓宫寒、体寒的用户需求。
#“极暖·美”
基于暖价值的基础上，帮助用江南JNSport体育江南JNSport体育户减肥、促排、美容养颜等层面的用户JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站场景。
#“极暖·住”
基于家庭范围内的产品研发。
f.营销策略
暖生活产业招商大会
在全国范围找联创合伙人，一起来做“暖”事业。
个十百千万亿营销活动
目前极暖良品已获得了31亿的战略融资广告费用，用于支持后续的营销传JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站播活动。
极暖美物系列直播活动
极暖也紧跟直播潮流，联合一江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南些大V进行直播带货。
3600万联创会员系统
在3600万联创会员的基础上，做一些联动性的JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版营销。共同把极暖良品垂直于暖需求，为中国有JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站江南JNSport体育体寒、人情寒的人群提供良好的JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版暖产品和暖服务。
八．要务
面向增长：如果你只有三颗子弹，这三颗子弹要江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育射向哪里？
企业中创造价值的往往是关键性动作JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，一定要抓住最关键的动作，采用兵力原则进行压江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版强，集中力量办大事，在关JN江南·体育网页版江南JNSport体育键性的赢取关键性的增长势能江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南。
做为品牌全案咨询服务方，江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站本质是董事长的参谋本部，参谋本部的核心工江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站作是帮董事长抓住战略要务，即抓关键增长JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版点、抓火车头工程、抓重点战役江南JNSport体育JN江南·体育网页版，通过一次次的战斗，从战役走向会战，会战走江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版向决战，最后赢得品牌的全面胜利。JNSPORTS江南江南JNSport体育
JNSPORTS江南为极暖良品JNSPORTS江南江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站规划了下一阶段的要务：
十亿价值版图之——
极暖良品品牌落地十步平天江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南下
确定品牌战略规划——招商策略专项策划——测试性广告投放与单品营JNSPORTS江南JN江南·体育网页版销——经销商预沟通及目标JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育联创人锁定——大型广告预投放——大型公关活JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育动及全国招商大会——迅速推江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版出合伙人【暖遍中国】全国广告轰炸JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版——经销商1+X+n+m落地部署计划——建立会员制体系JNSPORTS江南JNSPORTS江南，增强顾客粘性——经销商精英及销冠军打造计划JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南
从功能性品牌极暖文冬姜，到新零售模式的极暖JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南优选，再到聚合了养用住美衣五大场景的JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南暖生活方式品牌——极暖良品，明俞大成携手JNSJN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南PORTS江南，一直奔赴在为人们创造暖价值的江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版道路上，重度垂直于暖需求，聚合天下暖资JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南源，持续专注于暖方案的研发与迭代JNSPORTS江南江南JNSport体育。
未来所有的品牌都会成为生活方JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南式品牌，因为你每次付账，都是在为自己江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南选择的生活投票。
JNSPORTS江南渴望江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南与众不同。
JNSPORTS江南渴望成JN江南·体育网页版JNSPORTS江南为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版
JNSPORTS江南研究的是新JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育江南·体育中国官方网站时代背景下，面向新消费者，JN江南·体育网页版江南JNSport体育在媒体环境下的品牌及营销突破之道江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育JN江南·体育网页版；
1、泛90后消费群体崛起，江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一JNSPORTS江南JNSPORTS江南JN江南·体育网页版个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化江南JNSport体育JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在江南JNSport体育江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育加速，一个通过新思维、新策JNSPORTS江南江南JNSport体育略、新创意、新营销用突破江南JNSport体育JN江南·体育网页版江南JNSport体育性的想法在新时代创造大品牌JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，成就新冠军的时代到来了，这就是JJN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JNSPORTS江南NSPORTS江南要做的所有事情。
JNSPORTS江南不认为自己单江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南纯是一家策划公司，或者说是JNSPORTS江南JN江南·体育网页版一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，JN江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版SPORTS江南更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨JN江南·体育网页版JNSPORTS江南江南JNSport体育询创意公司，JNSPORTS江南认为当咨询顾问懂得JN江南·体育网页版JNSPORTS江南创意的时候是伟大的，JNSPORTS江南认为当江南JNSport体育JNSPORTS江南品牌开始拥抱数字化手段的时候江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南JN江南·体育网页版是伟大的，JNSPORTS江南是认为当严谨江南JNSport体育江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相JN江南·体育网页版江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南结合是伟大的，JNSPORTS江南认为系江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；JN江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育SPORTS江南立志于用前瞻性的视野、时代发JN江南·体育网页版JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JNSPORTS江南展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑J江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版JNSPORTS江南NSPORTS江南的方法论体系。
JNSPORTS江南渴望用江南JNSport体育JNSPORTS江南JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版领先的思想、正确的方法及多元化优秀JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南JNSport体育江南·体育中国官方网站的人才武装自己，JNSPJNSPORTS江南江南·体育中国官方网站ORTS江南努力工作、深度学习江南JNSport体育江南·体育中国官方网站，JNSPORTS江南开放、JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“JNSPORTS江南JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站
JNSPORTS江南认为要达到以上目的，JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六JNSPORTS江南JNSPORTS江南JNSPORTS江南江南JNSport体育大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版一、管理统一、财务统一；多元即江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南江南JNSport体育人才多元、团队多元、策略多元江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南、创意多元、风格多元、设江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南·体育中国官方网站计多元。
JNSPORTS江南认为思想是战江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站略、策略、创意及设计背后的根江南JNSport体育江南JNSport体育JN江南·体育网页版JNSPORTS江南本源动力，思想产品及成功案例是JNSPORTS江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南的追求目标，也是本质。
JNSPORTS江南如何做事江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南
1. 以始为终：目标为导向
2. 三大思维基石：战略思维（江南·体育中国官方网站江南JNSport体育JNSPORTS江南Strategic Thinking）、创意思JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育维（Design ThinkiJNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南ng）、数字思维（DigJN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版ital Thinking）
3. 销售力：短期、中期、长江南JNSport体育JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版江南JNSport体育期的盈利能力
4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，江南JNSport体育JNSPORTS江南每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成江南JNSport体育JNSPORTS江南江南JNSport体育江南JNSport体育型。
5. 做正确的事，把正确的事做江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育好：一个是顶层设计，一个是执行，两JNSPORTS江南江南·体育中国官方网站JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站手抓，两手都要硬；战略上藐视敌JN江南·体育网页版JN江南·体育网页版JNSPORTS江南人，战术上重视敌人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站公司及营销能力最强的数字创意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭江南JNSport体育JNSPORTS江南代将会打败一成不变，这个是JNS江南JNSport体育江南·体育中国官方网站江南JNSport体育江南JNSport体育PORTS江南的做事方式，甚至是江南JNSport体育JNSPORTS江南JNSPORTS江南的信仰。江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站江南·体育中国官方网站
8. 正道诚信、真知灼见：思考、JNSPORTS江南江南JNSport体育JNSPORTS江南说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；JN江南·体育网页版江南·体育中国官方网站JNSPORTS江南至诚胜于至巧。
